Luc Dupont démystifie la publicité sur Internet

«On peut difficilement imaginer notre vie aujourd'hui sans Internet. On vient même qu'à se demander comment on faisait avant pour choisir son restaurant ou réserver son prochain voyage», souligne l'auteur et spécialiste reconnu, Luc Dupont.

Aujourd'hui, Internet est une source d'abord d'informations, de divertissement, mais aussi une façon rapide pour les consommateurs de magasiner. «Alors qu'auparavant les Québécois étaient plutôt frileux à l'idée de donner leur numéro de carte de crédit sur Internet, l'an passé, les achats sur Internet ont dépassé le cap des 1 milliard de dollars. Et on prévoit que cela ira en augmentant.»

Il était donc temps pour Luc Dupont, en tant que spécialiste, de s'intéresser à ce médium publicitaire. «La grande beauté d'Internet pour le milieu publicitaire, c'est l'interactivité! Par exemple, sur des sites comme Amazone ou Ebay, on peut dénicher des listes des livres les plus vendus dans des genres bien précis et à partir de cette liste, définir les goûts des lecteurs en leur suggérant d'autres titres qui pourraient leur convenir. La recherche devient très précise avec Internet.»

Sans oublier qu'il est facile de quantifier le nombre de visiteurs. «On peut savoir quelle section est plus visitée, par quelle page les gens entrent sur notre site, mais surtout, par quelle page ils sortent. Pour les médias, Internet est devenu un prolongement très intéressant qui permet une plus grande durée de vie des reportages», précise M. Dupont.

En rédigeant ce livre, Luc Dupont a surtout voulu aider d'abord les PME qui utilisent leur site Internet comme moyen de promotion. «J'ai voulu répondre à leurs questions comme: comment concevoir un bon site, doit-on envoyer des bulletins d'informations, quels sont les mots les plus efficaces, quels formats de bannière dois-je privilégier? On avait les réponses à ces questions, mais dans différents livres. Les gens d'affaires n'ont pas le temps de tout lire. Alors, le défi a été de tout rassembler en un seul document de 200 pages.»

Le professeur au département de communication de l'Université d'Ottawa a travaillé deux ans à rédiger ce guide auquel le CEFRIO (Centre francophone d'informatisation des organisations) et Cossette Marketing s'y sont grandement intéressés. «À ce que je crois, c'est le premier livre à parler de la publicité sur Internet.»

Luc Dupont s'est donc mis dans la peau de l'entrepreneur face à cette grosse "bibitte" qu'est Internet. «On ne peut pas concevoir quelqu'un qui a une entreprise sans avoir de site Internet. Ce serait suicidaire. C'est un réflexe aujourd'hui, quand on cherche quelque chose, on va sur Google et on tape le mot relié à ce qu'on veut savoir.»

Ce n'est qu'un début, puisqu'Internet n'a pas fini de se développer. «Internet a éliminé les barrières. Aujourd'hui on peut savoir combien coûte tel objet partout dans le monde. D'après moi, Internet, c'est l'élément le plus important du 21e siècle.»

Le sans-fil, bien que déjà existant, viendra prendre de l'ampleur, selon Luc Dupont. «La grande innovation, c'est qu'il sera disponible partout. Il sera par exemple intégré dans la radio de base de nos véhicules. On aura donc accès à Internet partout, à la maison, au bureau, dans la voiture, 24 heures sur 24. Sans oublier la miniaturisation de tout ça. Autrefois, les fumeurs se levaient avec l'envie d'en griller une, maintenant, on se lève pour se rendre sur Internet en premier», souligne-t-il.